自今年起云开·全站体育app登录，信用卡领域的产品变动相当频繁。浦发银行、中信银行等众多金融机构已陆续暂停发放某些信用卡产品。紧接着，7月16日，中国银行也宣布加入了这一行列。根据已公开的信息显示，此次暂停发放以及之前多家银行撤下的产品中，联名卡的比例相对较高。
上海金融与法律研究院的研究员杨海平指出，银行大量停止发行信用卡产品，这主要是由三个方面的原因造成的。首先，在市场层面，信用卡业务已经进入了存量竞争的阶段，这使得银行的拓展业务压力显著增加；其次，在监管层面，新出台的信用卡管理规定促使信用卡业务向精细化运营模式转变；最后，在银行自身的运营管理中，对信用卡产品的成本核算变得更加细致，一些成本与收益不匹配、效益较低的产品可能会被从市场上撤下。
联名卡成调整重点
7月16日，中国银行对外发布通告，指出鉴于公司业务结构的优化需求，决定自2025年8月31日开始，暂停推出某些信用卡品种，并对信用卡的外观设计进行相应的修改。此次中国银行决定不再发行的信用卡品种共有24种，这些品种包括联名合作型和主题特色型等多种类型。
自年初以来，浦发银行、中信银行以及邮储银行等金融机构陆续发布通告，宣布暂停发放部分信用卡产品。这些被暂停的产品以联名卡为主，停发的主要原因包括业务策略的调整、旨在进一步提高服务质量、合作关系的到期以及业务发展的需求等。
苏商银行特邀研究员薛洪言指出，联名信用卡之所以被暂停发放，主要原因是其合作模式的不可持续性以及收益与成本的不平衡。此类信用卡的权益实现很大程度上依赖于第三方，一旦合作中断或预算调整，权益可能会受到削减，进而影响消费者的使用体验；此外，在特定场景下，用户数量有限，难以形成规模效应，导致独立运营的成本高于收益。此外，银行正逐步减少对外部品牌的依赖，并着手打造自主可控的消费生态系统。为此，它正通过整合全方位服务来取代联名合作方的权益，以此增强用户的忠诚度和对数据的掌控力。
行业进入“存量深耕”新阶段
薛洪言指出，银行大量停止发行信用卡产品，这是在市场环境、监管规定以及自身运营需求这三方面压力共同作用下的必然举措。具体分析，在市场方面，信用卡的需求出现了结构性的变化，促使银行对产品线进行精简，以便集中资源应对高频应用场景。在监管领域，金融监管机构不断加强信用卡合作业务的规范和指导，强调银行需谨慎评估联名合作伙伴的资质及权益兑付风险，同时通过政策手段优化消费金融的供给格局，促使低效产品逐步退出市场。在运营层面，多卡并行模式导致系统维护和权益采购等运营成本显著增加，银行采取停止发行低效卡种并引导现有用户转向标准化产品的方式，以此实现资源的重新分配，从而提高管理效率。
银行大量停止发行信用卡产品，这一现象进一步突显了行业正从规模扩张阶段向存量市场竞争阶段转变的明显迹象。根据央行公布的数据，截止到2025年第一季度末，我国信用卡及借贷合一卡的总数已经下降至7.21亿张，并且已经连续十个季度呈现下降趋势。
苏筱芮，素喜智研的高级研究员kaiyun.ccm，指出信用卡行业正进入一个“深耕细作”的阶段。银行纷纷暂停发行信用卡产品开yun体育app官网网页登录入口，这一现象反映出信用卡市场正面临着激烈的竞争。信用卡机构必须持续推动产品创新和运营方式的改进，及时对产品及业务策略进行调整，同时在吸引新客户和保持客户关系方面不断努力提升。
薛洪言指出，信用卡行业未来将主要围绕三大转型领域展开：首先，实现全场景融合，超越传统信贷功能，构建涵盖“吃住行游购娱医”等领域的自营消费生态圈；其次，借助科技力量实现升级，促进虚拟卡与实体卡的融合，提升数字化服务体验，并利用智能风控技术增强资金安全与资产质量；最后，针对不同客户群体进行细分，针对高频刚需用户加强日常消费权益，为高净值用户提供跨境支付、财富管理等多元化服务，满足企业用户在商务场景中的需求，从而实现从单纯发卡向价值创造的转变。
