2016年12月16日，中国公共关系协会与中国传媒大学媒介与公共事务研究院联合，组织了一批专家共同编撰了我国首部公共关系领域的权威著作——《中国公共关系发展报告（2016）》。该报告的首发仪式于北京成功举办。
《中国公共关系发展报告（2016）》是我国公共关系领域的首部专业蓝皮书，经过历时8个月的精心编纂而告成。报告汇聚了40余位国内顶尖学者、政府公关领域的专家以及新闻媒体界的权威人士，他们不仅积极参与了广泛的座谈和深入的研讨，还亲自投身于报告的编写过程。除了总报告之外，书中还包含了9个独立的篇章，这些篇章分别探讨了舆论环境、制度建设、政府形象塑造、舆论引导策略、首都及都市公关、公共外交活动、学术研究以及“一带一路”倡议等多个领域。除了综述性的报告，书中还收入了多篇文章，这些文章详细分析了近年来公关领域的经典案例，使得该书在学术价值与实际应用价值上均有所体现。
在对文献进行细致分析及进行深入访谈的基础上，该书的多篇报告进一步采用了大数据技术进行数据统计，从而显著提升了公共关系研究的科学性和可信度。
柳斌杰：蓝皮书是公共关系研究的奠基石
全国人大常委会的委员，全国人大教育科学文化卫生委员会的主任委员，中国公共关系协会的会长，以及《中国公共关系发展报告（2016）》一书的编者柳斌杰，对该报告给予了高度评价，称之为“公共关系研究的基础”，并且对于蓝皮书的未来编写工作，他提出了五点具体要求：一是要展现最新的研究成果、国际前沿动态和学术进展；二是要彰显中国特色；三是要结合丰富的案例与实践应用；四是在记录公关事件的同时，也要关注风云人物；五是要全面、及时地反映我国公关行业的现状。
柳斌杰指出，蓝皮书已成为我国学术界公认、国际上也广受认可的系列作品，编纂蓝皮书的过程颇为艰辛。这些蓝皮书是国家智库向全球展示的观察和研究中国的系列书籍。本蓝皮书不仅需展现该领域当年的重大事件，还需涵盖学科理论研究、实践应用、代表性人物和案例。若持之以恒，这些蓝皮书将如同我们行业的年轮，逐年记录下发展历程。
谈及对未来的规划，柳斌杰透露，自本年度起，他计划每年出版一册公共关系蓝皮书，内容涵盖五个主要部分：首先是公共关系理论的研究进展，其次是我们的成功实践以及国际学术领域的最新动态；接着是具有中国特色的公共关系实践活动；随后是当年较为突出且重要的公共关系案例；再者是当年在公共关系领域崭露头角的人物；最后是政府部门在公共关系方面的全面情况。
董关鹏：从不说变成勇于说、善于说、不停说
董关鹏，中国公共关系协会副会长，中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长，以及公共关系蓝皮书副主编，他指出：“公共关系，这门既古老又充满活力的学科，在今日全媒体时代的冲击下，似乎让我们感到有些力不从心。”那么，问题究竟出在哪里呢？董关鹏与美国的同仁展开了交流，有人认为公共关系是一门理论与实践总是存在差距的学科，而另一些人则指出，美国公关领域常常陷入迷茫，难以理解问题，唯有学术界能够提供更为清晰的洞察。因此，我认为，若没有经历不断交替的成功与失败，公共关系便无法得以发展。我们应当减少空泛的言辞，增加实际行动，不论你身处哪个行业，只要你深耕细作，只要你能深入探究，都有可能为公共关系领域贡献自己的力量。
我们所处的互联网时代具有非凡的伟大之处，其显著特征包括“风静树欲静，言止心难止”、“坐以待毙也能中弹”、“沉默是金却可能出错”。在这个时代，媒体产能过剩，而各单位的信息供给却严重短缺，这种供需之间的矛盾已经成为一个关键的阶段性问题。董关鹏指出，我们不仅要从“多做少说”、“只做不说”、“先做后说”、“不逼不说”转变为“勇于说”、“善于说”，更要做到持续不断地发声。我们坚信，在当今时代，公共关系领域具有广阔的发展空间。虽然《公共关系蓝皮书》的问世只是公关理论建设征程上的一小步kaiyun.ccm，但我们正不懈地前行。展望明年开yun体育app官网网页登录入口，我们期待《公共关系蓝皮书》能够带来更多令人振奋的内容，值得大家热切期待。
赵辰昕：蓝皮书堪称岗位手册和业务指南
赵辰昕，国家发展和改革委员会的新闻发言人云开·全站体育app登录，强调指出，这部首部公共关系蓝皮书恰逢其时地问世，不仅极具价值，更是一部开创先河、引领潮流的著作，充分展现了中国公共关系研究的最高成就。他强调，目前我国的发展步入了新的常态，一个更加开放的我国正处在一个大发展、大变革、大调整的世界之中。在这种情况下，我们有必要向全世界、向全体人民阐明事实真相，使他们认识到我们伟大事业的进展。同时，我们还需科学地处理公共关系。经过过去的发展历程，在我国政治、经济体制改革以及社会日益多元化的多重因素共同推动下，公共关系理论与实际操作已经深入人心、蓬勃发展、硕果累累。未来，随着我国政治经济格局的进一步拓展，公共关系领域对中国社会发展的作用将愈发显著。在这个时代的大背景下，我国公共关系行业需紧跟时代步伐，把握发展机遇，实现快速发展，并积极肩负起促进社会多元和谐共处、推动文明进步的重要使命。
本蓝皮书视角宽广，内容丰富。它不仅对国家层面的公共外交、政府公共关系及所遭遇的宏观形势和环境进行了深入的分析与判断，还涉及制度层面的论证和学术领域的梳理总结；此外，还包括了对代表性案例的收集与分类，从中汲取经验和借鉴。赵辰昕指出，这本书不仅汇聚了理论研究的丰硕成果，更是一部精选经典案例的集锦，而且它还兼具岗位操作手册和业务指导手册的双重特性。
杨宇军：期待长久的“公关蓝”
国防部发言人杨宇军指出，《公共关系蓝皮书》是一本深入探究学术与实务相结合的著作。该书不仅专注于学术研究，更着重探讨实践方法，再次强调了我国政府公共关系的核心理念。以往，我国政府虽也提及公共关系，但多少有些含糊其辞。而此蓝皮书将政府公关作为核心主题，对其相关实践进行了全面总结。公共关系蓝皮书的问世，使得政府公关的理念更加深入人心，并推动这项工作持续进步。杨宇军指出，书中大量内容探讨了当前政府公关所遭遇的种种挑战、阻碍及问题。唯有我们能够识别问题、剖析问题、深入分析问题，方能推动政府公关工作的持续发展。众多人士乐于向政府献言献策，尤其是网络上的声音，然而，其中不少提议过于理想化、美好且过于宏伟。对于政府公关人员而言，他们最渴求的是那些切实可行、脚踏实地的好建议。
顾勇华：让更多人懂得公关参与公关
顾勇华，中国记协前党组成员及书记处书记，强调公共关系蓝皮书乃中国公共关系协会赠予我国“软力量”建设的一份厚礼。他坚信，为“软力量”建设贡献智慧和力量，乃我国公关关系界的历史责任。而承担这一重任，正是中国公共关系协会所应肩负的职责。公共关系蓝皮书对公关建设的现状进行了深入剖析，提炼了宝贵经验。此外，它还揭示了工作中存在的缺陷，并提出了包括构建理论体系、拓展实践领域以及推动东西部地区协调发展在内的一系列具有前瞻性和实用性的建议。
我们需要推广科学公共关系理念的传播，精确阐述公共关系在构建“软实力”中的不可或缺作用，并明确提高公共关系技能的关键所在。同时，我们要深化公共关系知识的传播，扩大我们的公关素养，使更多人了解并投身于公关事业，通过实践不断深化公关的内涵。此外，我们还需运用先进高效的传播工具，促进公共关系工作的全面进步。公共关系与新闻舆论对于塑造国家形象起着至关重要的作用。公共关系负责形象的广泛传播，而传播则是信息化公共关系的重要组成部分。我们必须擅长于那些不易察觉的公共关系工作。”顾勇华指出，“这部著作既是一部研究报告，又是一本教学用书，不仅适用于公共关系专业的教学，同样适用于新闻传播的教学，理应被纳入高校的教学课程中。”
中国青年报·中青在线记者 齐征 实习生 张双凤
