3月6日，我国互联网金融协会对外发布风险提示，指出网络借贷领域存在虚假广告宣传，这些行为涉嫌欺诈，并可能对消费者权益造成侵害。
实际上，自2017年12月起，监管部门便发布了《关于规范整顿“现金贷”业务的通知》，明确指出，未依法获得经营放贷业务资格的组织和个人开yun体育app官网网页登录入口，均不得从事放贷业务；同时，暂停了对那些缺乏特定场景依托和指定用途的网络小额贷款的发放。
尽管未获监管层认可，现金贷业务却迅猛发展，借助贷款平台、短视频等新兴媒介不断吸引客户，催生了众多产业链。这一态势已引起监管机构的关注，此次风险警示表明，通过“抖音”等短视频平台进行客户引流网贷机构将面临监管压力。
据相关消息，金融监管机构以及中国互联网金融协会（以下简称“互金协会”）在近期监测中发现，社会上依旧存在部分网贷平台利用短视频等新媒体途径发布虚假广告，这些广告涉嫌推广违规产品kaiyun全站网页版登录，宣扬违规行为，如推销超出法定最高利率的贷款，以及从事“校园贷”“砍头贷”等明令禁止的业务。这些行为容易导致消费者轻易相信并参与交易。
据消息透露，广告投放者可以在“抖音”上自行设定目标受众的年龄段、性别以及点击行为等参数，同时还可以控制自己广告的展示频率。作为日活跃用户数高达2.5亿的社交平台，“抖音”在现金贷领域成为了吸引客户的热门选择。根据媒体报道，抖音平台上目前已有大约50款贷款产品涌现，涉及的公司类型多样，包括商业银行、信用卡机构、消费金融企业，以及P2P平台、网络小额贷款公司、助贷服务平台等，而且这一数量仍在持续增长。
除了能够自行决定出现频次和吸引客户的特点之外，网贷机构之所以青睐短视频平台，还因为其价格相对低廉。
第一财经记者此前获得的信息显示，若广告通过信息流形式投放，展示一条时长在5至60秒之间的广告，其费用将根据广告位置的不同，按照每千次展示240元或320元的CPM（即千人成本）标准来计算。CPM这一概念，指的是媒体或媒体排期表中，向1000人或家庭传达信息所需的成本计算单位。此方法适用于对各类媒体、各类人口统计群体以及各类总成本进行计算，便于阐述不同媒体间的成本对比，以及不同媒体排期表之间的成本差异。
互金协会指出，此类行为显然违背了国家针对金融广告活动的相关规定，损害了消费者的合法权益。因此，互金协会严肃提醒：所有从事网络贷款业务的会员机构以及提供网络小额贷款服务的相关机构必须严格遵守行业自律规范，坚持依法合规、谨慎经营，杜绝违规宣传和不实广告的发布。同时，广大消费者需提高警觉云开·全站体育app登录，谨慎辨别，以免上当受骗，遭受经济损失。
互金协会强调，会员单位需对金融法律保持敬畏之心，严格遵守相关法规进行经营活动。同时，应依照金融广告管理法规执行，规范进行市场营销和宣传推广。此外，不得向公众提供违反国家利率规定的借贷服务或借贷撮合业务，亦不得向无还款能力或无稳定收入来源的学生提供此类服务。在借贷本金中，不得以扣除利息、手续费、管理费等费用为名，直接或间接收取所谓的“砍头息”。需积极提升消费者数据安全保障，严禁任意使用、披露或非法交易用户个人隐私资料。
此外，互金协会强调，消费者需积极提升风险识别与自我保护的能力，对网络借贷平台上的各种广告保持警惕，仔细阅读服务内容与合同细节，妥善保存相关凭证，并加强法律知识的掌握。一旦消费者察觉到机构存在虚假宣传或违反业务规定的行为，应立即向相应的监管机构或中国互联网金融协会进行举报。对于涉嫌违法犯罪的情形，必须迅速向公安机关进行报案。
