今年的“618”电商狂欢节继续上演着“价格战”，比价和抢购的竞争愈发白热化，各电商平台纷纷采取极限低价策略，力图赢得消费者的青睐；与此同时，“以用户为中心”、“用户体验至上”的口号在各平台中此起彼伏，这反映出在激烈的低价竞争中，各大平台正将战略焦点转移到用户服务上，对用户体验的优化愈发重视。
曾经作为电商大促的常规做法，预售制度如今已被众多电商平台所舍弃。这一改变使得购物流程变得更加简洁，减少了消费者所遭遇的繁琐环节，真正将消费者的购物体验放在了首位。在这种形势下，今年的“618”购物节被誉为“史上最简单的618”。在激烈的竞争中，各大平台纷纷使出看家本领，无疑是一场由价格和技术共同推动的购物狂欢。
那么，在今年的“618”购物狂欢节中，各大平台的表现究竟怎样呢？下面kaiyun.ccm，我们将借助详实的数据资料，向您展示这场电商盛会的激烈竞争态势。
星图数据持续多年扮演第三方角色，对618的销售数据进行了监测与公布kaiyun全站网页版登录，旨在向公众提供更为公正和客观的数据分析视角。依据星图所提供的数据，在2024年的618购物节期间，即天猫从5月20日20:00至6月18日23:59，京东从5月31日20:00至6月18日23:59（其他平台则根据各自公布的618起始时间开yun体育app官网网页登录入口，均截止至6月18日23:59），各大综合电商平台与直播平台的累计销售额达到了7428亿元人民币。
从不同销售渠道分析，综合电商平台的总销售额达到了5717亿元，其中天猫位居首位，稳居综合电商平台之冠，京东紧随其后，位列第二，而拼多多则占据了第三的位置。在直播电商领域，表现同样亮眼，今年618购物节期间，直播电商的销售额累计达到了2068亿元，抖音在直播电商平台中继续保持领先地位。即时零售领域的销售额达到了249亿元，其中美团闪购在即时零售平台中位居首位，紧随其后的是京东秒送和饿了么，分别占据了第二和第三的位置。在社区团购领域，整体销售额为139亿元，多多买菜、美团优选和兴盛优选位居销售额前三名。
在热门销售品类榜单中，家用电器的销售额高达756亿元，紧随其后的是美容护肤，其销售额为261亿元，洗护清洁以151亿元紧随其后，粮油调味类目销售额为110亿元，营养保健类目销售额为92亿元，香水彩妆类目销售额为91亿元，休闲零食类目销售额为61亿元，而宠物食品类目销售额为55亿元。在各个品类中，京东在家用电器和洗护清洁品类上拥有较为明显的优势；而天猫则在香水彩妆、美容护肤、粮油调味、休闲零食、营养保健以及宠物零食等品类中占据了销售额的领先地位。
品牌方面，各热门品类品牌销售额排名如下图显示：
本图文内容系星图数据独立创作。文中涉及的数据系星图自主研发的大数据跟踪系统从用户角度采集网页信息所生成，并经星图人工智能统计模型验证后予以发布。所有数据未经过审计，其误差符合统计学规范。星图数据在信息搜集、处理和整合的整个流程中坚持客观中立的原则。星图数据对本篇文章拥有最终解释权。（来源：咸宁新闻网）
