011. 618购物节概述
电商的促销手段错综繁杂，导致整体销售额出现小幅下滑，但直播电商领域却呈现出强劲的增长势头。此次618购物节无疑成为了近年来最具挑战性的活动之一。众多电商平台竞相推出了众多复杂的促销措施，包括强制购买运费险、废除预售机制、实行先消费后付款的模式以及实施自动比价策略，目的都是为了吸引更多的消费者参与。然而，根据星图数据，今年618的全国销售额达到了7428亿元，相比去年的7987亿元，出现了7%的降幅，这标志着618购物节首次遭遇负增长现象。具体到各个细分市场，综合电商平台如天猫、京东和拼多多，它们的总销售额为5717亿元，较去年同期下降了6.9%；与此同时，直播电商平台抖音、快手和点淘的表现则相当亮眼，销售额达到了2068亿元，同比增长了12%。
天猫、京东等综合性电商平台的美妆销售额有所下降，然而抖音、快手等平台的增长却十分显著，美妆消费呈现出明显的增长趋势。事实上，618购物节不仅是一场年中规模庞大的促销活动，它还是我们观察美妆消费趋势的一个关键窗口。通过对各大电商平台美妆类目销售排名的分析，我们能够深入了解美妆市场的最新走向以及消费者的喜好变化。
1.1 天猫平台、美妆销售排名
1.1.1 排名变化与国货崛起
今年618购物节（自5月20日20:00起至6月18日23:59结束）期间，天猫美容护肤品牌排行榜上，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛以及修丽可等品牌表现卓越，稳居榜单前五名。与此同时开yun体育app官网网页登录入口，在香水彩妆领域，彩棠、圣罗兰、肌肤之钥、雅诗兰黛和娜斯等品牌亦成功挤入前五名。这些数据不仅展示了天猫在化妆品类目的销售业绩，同时也揭示了当前化妆品市场的消费走向以及消费者的喜好。
珀莱雅与彩棠在天猫的排行榜上成绩斐然，民族品牌成功突破了外资品牌的垄断局面。在今年的618购物狂欢节期间，天猫平台的美妆类目中呈现出全新的竞争格局。珀莱雅与彩棠在护肤和彩妆类别中均占据首位，成为唯一跻身榜单的国产品牌，结束了去年天猫618护肤、彩妆TOP3均被外国巨头占据的历史。这一重大进展充分展示了国内领先美妆品牌的强大实力，同时亦体现了广大消费者对国产美妆产品的喜爱与坚定拥护。
1.1.2 国际品牌的强势表现
在两大榜单上，国际品牌依旧占据着主导位置，这其中更是包含了众多定位中高端的品牌，这一现象揭示了整体护肤产品消费正逐渐向高端化方向发展的趋势。深入剖析其背后的原因，我们可以发现，在过去几年里云开·全站体育app登录，国际品牌在社交媒体营销领域存在一定的滞后，这恰好为本土品牌提供了追赶的契机。然而，本土品牌打造爆款的方法逐渐被广泛采用，与此同时，国际品牌凭借着其庞大的规模和雄厚的资金实力，在营销领域加大了投资力度，再次夺回了市场的关注焦点。
尽管国内品牌势头强劲，然而国际品牌依靠其高端市场定位依然占据着市场领导地位。特别值得关注的是，在美妆领域，尽管依然保持着销售热度，但整体业绩却显现出一定的疲软迹象。据星图数据显示，在618购物节期间，天猫平台美容护肤产品的销售额达到了261亿元，较之去年的300亿元下降了13%；同时，香水彩妆类目的销售额为91亿元，与去年的106亿元相比，降幅达到了14.15%。
022. 抖音平台、美妆销售亮点
2.1 国货品牌的逆袭
抖音排行榜上揭晓了结果，韩束凭借其强大的竞争力成功占据了抖音整体排行榜的首位。这一排名的变动象征着国内品牌在市场上的崭新崛起和激烈的市场格局重塑。
韩束与珀莱雅在抖音上备受瞩目，其市场份额显著扩大，自播模式持续稳健增长。在618抖音美妆护肤品牌TOP10的排行榜上，韩束、珀莱雅、极萌、可复美这四家本土品牌表现突出。其中，韩束凭借卓越实力一跃成为榜首，从去年的第十位攀升至首位；珀莱雅同样表现亮眼，排名从第九位升至第二位；可复美也实现了飞跃，从第十六位上升至第九位。
2.2 新晋势力的崛起
在TOP20的排行榜上，我国品牌成功占据了9个位置，这一数字与去年保持一致，同时涌现出了欧诗漫、自然堂、谷雨、娇润泉等一批新兴力量。与天猫等电商平台相比，抖音电商的消费者群体更加年轻化，这一特点为国货品牌提供了更多的机遇。尽管近年来在抖音平台上，一些无品牌标识的产品曾短暂走红，但它们最终并未能维持长期的热度。今年，娇润泉以超过240倍的业绩增长速度，成功突破10亿元销售额大关，荣膺“白牌神话”的佼佼者；与此同时，DCEXPORT亦以强劲的增长势头跻身TOP19排行榜。
尽管遭遇困难，我国彩妆品牌依靠创新精神和对市场的深入挖掘，在抖音平台上确立了领先地位。在618活动的抖音护肤品牌TOP10排行榜上，国货美妆品牌表现突出，占据了三成的位置，这一比例相较于去年有了显著增长，从原先的20%一跃升至30%。除此之外，在今年的抖音618彩妆排行榜的前十名中，我国本土品牌表现抢眼，成功占据了其中的七个位置。在这其中，花西子品牌依然位居首位，稳如磐石。与此同时，诸如方里、橘朵等新兴品牌也成功挤进了榜单。然而，毛戈平、VC、朱莉欧等知名品牌却未能上榜，多少有些遗憾。
历经多年不懈奋斗，我国彩妆产品已逐步摆脱了“模仿者”的标签kaiyun全站网页版登录，崭露头角，成为引领行业潮流的“领头羊”。特别是在抖音这一彩妆销售平台上，国货品牌更是占据了相当的市场份额。今年618购物节的早期阶段，就有观点认为这是“史上最难的一届618”。但即便如此，通过取消预售、简化优惠活动等一系列措施，今年的618购物节依然取得了令人瞩目的销售成绩。从榜单中可以看出，国货品牌正逐渐崭露头角。
