618年中电商盛会已圆满结束，众多电商平台的业绩报告相继公布，那么，你在这其中购买得最多的平台是哪一个呢？
京东：超5亿用户下单
截至6月18日23时59分，2024年京东618活动期间，成交总额和订单数量均创下了历史最高纪录；直播订单量较去年同期大幅增长，增幅超过200%；同时，超过5亿用户参与了京东618购物狂欢，累计成交额超过10亿的品牌达到了83家；此外，超过15万个中小商家的销售额同比增长超过50%。
与此同时，相关数据显示，在今年的618购物节期间，百亿补贴活动为消费者带来了众多物美价廉的高端品牌选择，线上商品数量实现了超过100%的增长，而享受百亿补贴的用户数量和订单量均实现了超过150%的同比增长；此外，9.9元包邮专区在活动期间全周期内在线商品数量超过百万件，用户数量和订单量同比分别增长了超过百倍。
在产品领域，京东3C数码类别持续推动行业实现新的增长势头。依托其供应链的强大实力以及对用户需求的高效把握，京东通过集中大批量采购3C数码产品，不仅为品牌提供了稳固的销售保障，同时通过规模效应还能为消费者提供更为优惠的价格。在618购物节期间，京东与品牌合作，采用战略性的大额订单模式，成功销售了超过1000万件超级爆款商品，成交额实现了三倍的增长。同时，在京东平台上，以人工智能电脑、人工智能手机、人工智能键盘鼠标以及人工智能学习机等为代表的AI硬件产品销售异常火爆，其销售额较去年同期大幅增长150%，进而促使超过400万消费者选择了更新他们的AI设备。
在今年的京东618活动中，各类新品如服饰、美妆、运动等领域的数量实现了显著增长，增幅超过380%。这样的丰富供应和价格上的优势，有效推动了品牌和品类的迅猛发展。新能源汽车的普及率日益提高，在京东618购物节期间，新能源充电桩的销售额实现了超过120%的增幅；便携式充电枪和放电枪的销售额分别增长了超过150%；新能源轮胎的销售额同比增长了两倍；而新能源汽车空调滤芯的销售额更是实现了高达300%的显著增长。此外，电动自行车充电器的订单量实现了120%的增幅，而电动自行车电池的送装一体化服务订单则增长了260%。
天猫：实现上半年最大的生意爆发
截至6月18日的午夜时分，天猫618活动期间，共有365个品牌的销售额突破了一亿元大关，而超过36000个品牌的成交额实现了翻倍增长。同时，88VIP会员新增的人数较去年同期增长了65%，会员总数也创下了历史性的最高记录。
在365个突破十亿级别的品牌名单中，诸如苹果、美的、海尔、小米、茅台、五粮液、华为、格力、耐克以及源氏木语等知名品牌，均牢牢占据了天猫618的“十亿俱乐部”席位。天猫一直保持着全球品牌交易爆发力最强的主阵地地位。根据相关机构的统计数据，在天猫平台上kaiyun全站网页版登录，618期间的美妆、3C数码、家电、食品生鲜等多个行业，其成交额的增长速度和规模均位居全网之首。
在今年的天猫618活动中，共有576家成立未满三年的新兴品牌荣获了趋势品类冠军，成功实现了从新兴品牌向明星品牌的华丽转身。其中，有8家商家在首次参与天猫618时就突破了亿元销售额，而189家新商家也实现了成交额超过千万的骄人成绩，展现出了活动伊始的强劲爆发力。
淘宝天猫全力执行“以用户为中心”的发展策略，品牌间的交易额迎来显著增长。在天猫618活动中，平台简化了购物流程，取消了预售环节，直接现货开售；同时，提升了88VIP会员的福利待遇，实现了淘宝与天猫的满减优惠互通；此外，还投入了前所未有的巨额资金，增加了150亿的红包和品类券，旨在为消费者提供便捷、省心且实惠的购物体验，同时也为商家带来了稳定且可持续的发展机遇。
淘天核心88VIP会员数量稳步上升，对品牌销售额的提升效果显著。在天猫618促销活动中，88VIP会员的净增人数较去年同期增长超过65%。在本年度的天猫618购物节中，小米等品牌通过88VIP用户实现的成交总额同比增长接近两倍。随着品牌会员群体的持续扩大，品牌私域内的销售额迎来了爆发式增长。至6月16日零点，超过120个品牌通过会员渠道实现的销售额已超过1亿元开yun体育app官网网页登录入口，而超过1100个品牌的相关销售额亦超过了千万大关。到了同一天零点，天猫618活动开启后，新增的商家会员数量已超过9000万。
淘宝直播迅速崛起，直播间数量较去年同期激增53%，涌现出34个达到亿级人气的达人直播间和47个达到亿级人气的店铺直播间。在食品生鲜领域，直播已成为一股新的增长力量。到6月17日，天猫食品生鲜类目的直播销售额增速达到了惊人的261%。而且，淘宝直播的全托管模式也吸引了众多明星和CEO加入，开始直播带货。
小红书：直播订单数达去年同期5.4倍
小红书电商平台今日发布了“小红书618直播季”的总结报告。报告显示，截至6月18日，直播间的订单量同比增长了5.4倍，而直播间内的购买用户数量也同比增加了5.2倍。小红书在直播领域投入了巨大精力，其电商业务正不断加速发展。
商家在小红书上把店播作为关键的经营渠道。在今年的618购物节期间，小红书上的商家在店播方面表现活跃，相关数据显示，通过店播实现的订单量比去年同期增长了9.4倍。借助店播，商家探索出了更多样化的经营手段。例如，农科院旗下的“农科优品”账号在小红书上积累了6个社群，拥有近3000名用户，社群内的交流互动十分频繁，这显著提升了转化率。农科优品直播电商的负责人卫浩然表示，他们在小红书上开展店播的最大收益，便是聚集了一大批乐于分享，甚至主动协助我们解决各类问题的忠实粉丝。
今年，小红书的买手群体变得更加多元化，与商家之间的合作关系也变得更加紧密。在618购物节期间，单场活动的买手数量达到了去年同期数量的三倍之多，众多来自不同行业的优秀买手不仅助力品牌达成销售目标，还与商家携手，推出了多款定制爆款，这些产品频繁打破市场界限。
家居买手@一颗KK在去年双11期间实现了成交额突破亿元大关，而今年618购物节期间，其总成交额再次突破亿元。特别值得一提的是，家居品牌儒黛在@一颗KK的直播间销售成绩斐然，达到了1600万元云开·全站体育app登录，这一数字占据了儒黛在618期间全渠道销量的四分之一。转型为小红书美护买手的博主阿里北杯，与品牌花知晓深度合作推出了联名遮瑕产品，针对不同肤质和肤色，阿里北杯提供了详尽的选色指南，新品一经上市便广受欢迎，销量突破了4万支。小红书买手凭借对用户需求的深刻理解，全面考虑各种因素，成功实现了人与商品的精确对接。
在买手与店播模式的双重推动下，小红书的电商生态系统得以进一步完善，为商家带来了新的增长点。
B站：带货GMV高速增长146%
今年“618”购物节圆满落幕，B站（简称“B站”）依然展现出强劲的增长势头和出色的转化率。在这期间，B站的带货GMV同比增长了146%，整体订单量同比大幅上升154%。特别值得一提的是，在此次大促活动中，B站上的广告投放客户数量比去年增长了4倍。
以“大开环”战略为核心，B站已经成为互联网领域内电商新客户的主要来源之一。根据B站与淘宝联盟共同推出的“星火计划”所提供的数据，B站为众多垂直行业引入的新客户比例普遍超过50%，特别是在母婴护理和家庭日用品领域，这一比例更是高达70%以上。
今年“618”购物节中，服装配饰和数码家电两大行业在带货成交额上的增长尤为显著，其同比增幅分别达到了382%和152%。众多用户借助UP主们提供的优质内容，顺利完成了从种草到购买决策的转变。此外，B站年轻用户的消费能力也在快速增长，这一趋势在大型促销期间得到了进一步证实，千元以上商品的订单量同比激增了136%。
今年“618”期间，B站用户搜索量激增的消费品类包括3C数码、运动户外和汽配摩托。以拥有43万粉丝的UP主“野生的装机宅”为例，他发布的单个电脑配置推荐视频就带动了超过千万的成交额；而拥有20多万粉丝的“Wilson学长”，作为一位专业的家电测评UP主，他推出的“618”空调选购指南视频，为商家带来了近800万的成交额。
李旎，B站的副董事长兼首席运营官，曾强调深度塑造消费者认知是B站商业化成功的关键，这种独特性是其他平台无法比拟的宝贵资产。在今年的“618”购物节期间，得益于带货直播的推动，B站的效果广告收入实现了93%的显著增长。本届“618”期间，B站带货广告收入增长最快的三大领域分别是电商平台、数码家电以及家居家装，尤其是电商平台的带货广告收入，相较于去年同期增长了14倍。
当前，B站每日活跃用户数已突破1.02亿，而每月活跃用户数更是超过了3.41亿，年轻群体的消费潜力亟需被众多品牌和商家深入挖掘。在今年的“618”购物节期间，一家国产净水器品牌通过B站吸引了高达70%的新客户，且其产品的平均单价超过了2000元；另一家国产营养食品品牌在B站的广告投入回报率达到了惊人的7倍，吸引了大量女性用户成为其购买的主力。
