国内知名羽绒服品牌波司登最近翻车了。”
原因是一条羽绒裤售价700多元，羽绒填充量只有3克。
没错，只有——3克！
这3克羽绒均匀分布在大腿根部。
俗话说，便宜无好货！
没想到，价值高达700元的羽绒裤只是一层皮革，然后随机填充了3克羽绒！
过去，羽绒服市场鱼龙混杂，伪劣产品充斥，恶性竞争。
当时波司登的价格非常实惠，质量也让人放心。
然而开yun体育app官网网页登录入口，现在看波司登，确实一言难尽。
700元的售价仅为3克羽绒，其含绒量还不到市场主流产品的1/10。算下来，每克羽绒的价格就在200多元！
作为高端品牌，波司登的客服响应也很“高端”————
这就是高档天鹅绒！
看来消费者并不买账。
客服随后表示，羽绒裤保暖性好不好，完全取决于其填充的羽绒量，更重要的是羽绒的质量。
很难想象，区区3克的羽绒，无论多么高端、高品质，能让你保暖吗？
是靠空气吗？还是通过给自己洗脑来保暖？
这一切的背后，是波司登自2018年开始的品牌高端化。
2018年之前，波司登业绩惨淡，股价也只有几毛钱。
当时，Canada Goose、Moncler等国际品牌开始进入中国市场，一时间成为高端人士的象征。
敏锐的波司登察觉到了一些东西，然后开始了疯狂模仿之路。
2019年，波司登推出售价11800元的“登峰系列”羽绒服。
2021年，该系列价格将上涨至14900元。
波司登CFO曾表示，“波司登羽绒服均价已达1600元，未来几年价格还将继续上涨，目标均价达到2000元左右。”
现在来看，波司登确实做到了。
从早期的三位数定价，到现在的几千块钱，波司登的大幅涨价实在让人难以承受。
而且，波司登所谓的高端似乎也仅仅停留在价格层面。无论是品牌影响力还是品质，波司登与国际大品牌的差距还是非常明显的。
不仅如此，在追求高端的过程中，丫丫等品牌开始迅速崛起，不断蚕食波司登在平价市场的份额。
波司登近三年销售额从116亿增长到168亿，三年增长44.82%。高端涨价策略似乎进展顺利。
但与此同时，丫丫这个一直坚持平价路线的国民品牌，营收却从80亿增长到200亿，三年时间翻了一倍多。
波司登不仅增长动力略显疲弱，其高价产品也不再受关注。
以天猫店为例，波司登的“No.1”最畅销羽绒服1”是一款实际付款200+、月销量破万的羽绒服。
售价往往在3000元至5000元的高档羽绒服销量一般在两位数甚至个位数。
与波司登形成鲜明对比的是，同为国产品牌的高帆今年双11期间云开·全站体育app登录，其1599元的羽绒服卖出5.7万件，成为店内单品销售冠军。
经过一番比较，波司登的高端化并不能说是成功的。
波司登努力了六年，但只能说是成败参半。在大家心目中，波司登仍然是一个实惠的品牌。
不讲好故事的波司登，在中高端选择上，依然不是大家的首选。
高端市场上不去，平价市场下不来。
以Canada Goose为代表的国际高端品牌不断施压kaiyun全站网页版登录，而以丫丫为代表的一批民族品牌则对公司进行围追堵截。
波司登的困境似乎才刚刚开始。
